Em Outubro de 2018, os idealizadores do Viva o Vale Marcelo Serafim e Tharsis Faria, ambos do Vale do Ribeira e apaixonados pela região começaram a se questionar como um lugar tão rico em natureza, história e cultura não era conhecido como destino turístico e chegaram a conclusão que faltava mais promoção dos atrativos e eventos além de ofertas profissionalizadas e estruturadas do Vale do Ribeira e assim surgiu o projeto Viva o Vale para auxiliar e potencializar o turismo do Vale do Ribeira.

Em 2019 criamos o Instagram @viva.o.vale com o objetivo de mostrar o que tem de melhor em atrativos, eventos e belezas naturais. Iniciamos também o mapeamento de todos os atrativos, meios de hospedagens, agências receptivas e restaurantes da região, após o mapeamento, visitamos todos os estabelecimentos apresentando o projeto e através de vários critérios, selecionamos os melhores fornecedores e fechamos diversas parcerias. Visitamos todas as prefeituras onde nos reuníamos com prefeitos ou os gestores do turismo, instituições de ensino entre eles o Sebrae e o Senac. Participamos ativamente em todas as reuniões das 3 regiões turísticas, auxiliando o desenvolvimento turístico e iniciamos o desenvolvimento do que viria a ser a maior plataforma de turismo específico para o Vale do Ribeira.

Em 2020, mesmo com o início da pandemia. começamos a dar consultorias para melhoria dos processos dos nossos fornecedores gratuitamente, participamos de diversos treinamentos e cada vez mais fortalecemos o nosso relacionamento com todo o trade do turismo. em parceria com o Sebrae, participamos de diversas visitas técnicas em várias cidades, como Sete Barras, Miracatu, Apiaí. Itaoca, entre outras e nos tornamos apoiadores do Selo de Qualidade no Turismo, essa iniciativa foi desenvolvida pelo Conselho de Desenvolvimento do Valer do Ribeira (CODIVAR) em parceria com Sebrae.

Em 2021, em meio a pandemia, mantivemos nossa participação nos treinamentos para o trade do turismo e fortalecemos ainda mais o nosso relacionamento com os nossos fornecedores e parceiros e entramos para Grande Reserva da Mata Atlântica e transformamos o projeto Viva o Vale na Operadora Viva o Vale.

Em 2022, participamos como expositor na WTM Latin America, que é a maior feira de turismo da América Latina, onde apresentamos o Vale do Ribeira para diversas empresas do segmento e fechamos importantes parcerias. Participamos também da BTL Lisboa em Portugal, uma das maiores feiras de turismo da Europa, sempre levando o melhor que a nossa região tem a oferecer. Fomos selecionados para participar do Programa Natureza Empreendedora desenvolvido pela Fundação Boticário, Sebrae PR e a Grande Reserva da Mata Atlântica, voltados para negócios de impacto na área da Grande Reserva da Mata Atlântica. Implantamos ferramentas como CRM para otimizar o nosso atendimento.